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Au fil des années, Diesel a construit sans concession son image de marque à part, sur un ton toujours ironique, sexy et provocateur. Des valeurs que l'on retrouve dans les campagnes publicitaires qui ont jalonné l'histoire de Diesel et notamment dans la plus récente qui traite avec humour du réchauffement de la planète. Aujourd'hui Diesel est devenue une référence dans le domaine de la mode, imposant de nouveaux codes dans l'univers des créateurs et du luxe classique : une véritable alternative au luxe. Symbole d'une communauté positive et hédoniste qui cultive la singularité et le décalage, Diesel offre à tous ses fans un véritable état d'esprit, une manière d'échapper avec jubilation à la réalité quotidienne.

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