Guy Laroche débute comme modeste apprenti puis part travailler à New York. De retour en France, il propose quelques dessins à Jean Dessès qui l'engage en 1949.

C'est en 1957 qu'il ouvre sa Maison de Couture, avenue Franklin Roosevelt, Paris 8. Il y présente 60 modèles avec brio, qui transforment l'inconnu en Grand Couturier et offrent une nouvelle image de la femme.

C'est l'Allure Laroche et le début d'un immense succès qui lui font dès 1961 agrandir sa Maison de Couture et s'installer dans un hôtel particulier, avenue Montaigne.

Symbole de ce classicisme et de cette élégance à la française, les parfums Guy Laroche entraînent dans un univers de séduction intemporelle.

En 1966, il lance Laroche Monsieur et au même moment son premier parfum : Drakkar Noir. Le succès est immense et toujours d’actualité. En 1982, c’est le tour du parfum éminin de la maison : Fidji.